El turismo, revalorizado en una feria

JUEVES 09 de Diciembre de 2004

Publicado en Diario La Nación
http://www.lanacion.com.ar/opinion/nota.asp?nota_id=661358

Se realizó en Buenos Aires la novena Feria Internacional de Turismo (FIT) de América latina. Se trata de un acontecimiento que se ha transformado en la feria más importante de la región. Este año la visitaron 65.460 personas en cuatro días, participaron 31 países y más de 1500 expositores, lo que demuestra la importancia de la actividad como herramienta para el desarrollo de nuestro país por su efecto multiplicador en la economía, por su significativa generación de empleo y por su extraordinario potencial como actividad generadora de divisas. Prueba contundente de la importancia de la actividad lo constituye el actual proyecto de ley de turismo, presentado por el propio presidente de la República, que define a esta actividad como una de las políticas prioritarias del Estado y como actividad estratégica para el desarrollo socioeconómico. Se trata de un sector que participa con el 7,7 por ciento del producto bruto y en el 7,7 por ciento del empleo total, e integra una gran cantidad de empresas pymes, distribuidas en todo el país. Ello implica que no sólo colabora con el crecimiento de la riqueza, sino también con su distribución equitativa, lo que parece surgir de un reciente trabajo presentado por la Cámara Argentina de Turismo, que afirma que en el sector turístico trabajan más de un millón de personas.

Liderado por la Secretaría de Turismo de la Nación, se encuentra en plena elaboración el plan federal de turismo a 10 años, llamado Plan Bicentenario, que se propone integrar los objetivos de equidad social, eficiencia económica y sustentabilidad ambiental, que pretenden transformar a la Argentina en un país turístico competitivo.

Evidentemente, la modificación de la paridad cambiaria contribuyó al aumento de la actividad receptiva, pero no es posible conformarse con esa situación de coyuntura: debemos transformar este crecimiento en un crecimiento sustentable y sostenido en el tiempo. Una planificación adecuada es indispensable para establecer cuál es el rumbo a seguir, que debe ser debatido de manera participativa por todos los sectores interesados, que pueden enriquecerlo al construir esa visión común, tan necesaria. No hay secretos: el único modo de mantener calidad a través del tiempo es contar con una adecuada planificación. Un ejercicio en el que los argentinos tenemos poco entrenamiento. Tal vez sea un momento adecuado y este plan federal de turismo pueda convertirse en una herramienta adecuada para advertir la magnitud de la actividad y las posibles consecuencias positivas de contar con políticas preventivas, que avizoren el mediano y el largo plazo. En un mercado en apariencia ilimitado, la falta de planificación produce la vulgarización y el colapso del recurso: la falta de voluntad de conocer o regresar a un lugar porque los recursos (escénicos, naturales, culturales, etcétera) han sido devastados por la abrumadora presencia de turistas o por una infraestructura que no guarda relación física o cultural con el entorno.

Es cierto que en una sociedad donde resulta preponderante la sensibilidad de coyuntura, toda propuesta preventiva parece ajena a la realidad. Pero si hay algo de lo que podemos estar seguros es de que el futuro implica cambios. Y planificar es adelantarse a esos cambios, convirtiendo nuestros valores en políticas y programas que reflejen nuestra identidad. Esa identidad es nuestro verdadero atractivo.

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